Par France Boily

En marketing, l’environnement sociodémographique est une variable macro-environnementale qui est dite incontrôlable. L’entreprise n’a donc aucune emprise sur celle-ci et ne peut la contrôler. (Colbert et Ravanas, 2021, p.124-125). Une analyse de l’environnement sociodémographique permet ainsi à l’entreprise d’avoir un portrait du marché actuel ou potentiel permettant ainsi de créer ou d’adapter leurs produits pour répondre au besoin du marché.

Pour illustrer l’influence que peut avoir l’environnement sociodémographique sur le produit culturel, étudions le Théâtre la Seizième, compagnie théâtrale francophone située à Vancouver.

Selon le recensement de 2021, Vancouver a une population plus jeune, plus éduquée et plus multiculturelle que la moyenne canadienne. L’anglais y est dominant et est parlé par la grande majorité de ses habitants. Le français quant à lui, est parlé par 9,8% de la population. La Colombie-Britannique est la seule province excluant le Québec qui a connu une augmentation du français comme langue prédominante parlée à la maison (Statistique Canada, 2022).

L’impact de l’environnement sociodémographique se voit tout d’abord dans la mission du Théâtre la Seizième qui est la « [p]rincipale compagnie francophone de théâtre professionnel en Colombie-Britannique ». La compagnie « contribue […] à la richesse et à la diversité des arts de la scène par ses activités de création, de production, de diffusion et de tournées […]. [Sa] programmation compte une saison grand public, une saison jeunesse et une série d’ateliers d’art dramatique dans les écoles et un programme de formation de ressourcement et de développement dramaturgique pour les artistes de la scène. » (Théâtre la Seizième, s.d.) Cette mission extrêmement vaste, due en grande partie à l’environnement linguistique minoritaire dans laquelle la compagnie se situe, doit donc répondre à la pression d’un marché très petit, mais très segmenté. Comme sa mission l’indique, et vu la faible concurrence, cette pression va au-delà des frontières locales. Ainsi, c’est la petite taille du marché, malgré son potentiel de croissance, combiné au manque de concurrence directe, qui pousse la compagnie à offrir un éventail de produits culturels pour répondre à plusieurs segments. Chaque saison est composée de spectacles destinés aux publics adultes et jeunesse, en représentation familiale et scolaire dans sa salle de spectacle, mais également dans toute la Colombie-Britannique. De plus, la présence importante de couples exogames francophones, réalité fréquente à Vancouver, influence également les produits culturels de la compagnie. Un portefeuille de produits complémentaires, comme des surtitres en anglais, des activités de médiation comme des discussions après-spectacle bilingues et même de l’interprétation français-anglais (une première au Canada!) est donc offert pour attirer ces couples, mais aussi les amateurs de théâtre de la majorité anglophone. Ces différentes initiatives lui permettent de rejoindre une plus grande part du marché culturel et de répondre aux besoins du marché francophone (Théâtre la Seizième, s. d.)

Le Théâtre la Seizième illustre clairement comment l’environnement sociodémographique, en particulier la variable linguistique, a une influence sur les produits d’une entreprise culturelle, allant jusqu’à dicter la création et l’adaptation de certains produits. Au final, ce n’est pas qu’une question de marketing, mais une question de survie culturelle pour toute une communauté.

Références : 

Colbert, François et Philippe Ravanas (2021), « Marketing des arts et de la culture », 5e éd., Montréal, Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux HEC Montréal

CCAFCB, (s.d.) Nos membres, Conseil culturel et artistique francophone de la Colombie-Britannique, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://www.ccafcb.com/nos-membres/

Statistique Canada (2022), Profil du recensement, Recensement de la population 2021, Vancouver, Gouvernement du Canada, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://www12.statcan.gc.ca/census-recensement/2021/dp-pd/prof/details/page.cfm?Lang=F&GENDERlist=1,2,3&STATISTIClist=1,4&HEADERlist=0&DGUIDlist=2021S0503933&SearchText=Vancouver

Statistique Canada (2022), Alors que le français et l’anglais demeurent les principales langues parlées au Canada, la diversité linguistique continue de s’accroître au payx, Gouvernement du Canada, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://www150.statcan.gc.ca/n1/daily-quotidien/220817/dq220817a-fra.htm

Théâtre la Seizième (s.d), A propos de nous, Théâtre la Seizième, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://seizieme.ca/fr/la-seizieme/mission-et-histoire/

Théâtre la Seizième (s.d), Programmation, Théâtre la Seizième, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://seizieme.ca/fr/programmation/saisons/saison-23-24/

Théâtre la Seizième (s.d), Médiation culturelle, Théâtre la Seizième, Récupéré le 20 janvier 2024 de https://seizieme.ca/fr/mediation-culturelle/

Tourcot-Plante, Jade (3 septembre 2019), « La minorité francophone : Vivre en français en Colombie-Britannique, c’est possible », Nos langues, Récupéré de https://www.noslangues-ourlanguages.gc.ca/fr/blogue-blog/minorite-francophone-cb-francophone-minority-bc-fra#