Par Ludovic Leininger
Le plan de communication permet d’atteindre des segments de marché, notamment en réfléchissant à l’approche à suivre et aux différents paramètres à prendre en compte. Son contenu renvoie à une suite de décisions et d’opérations visant à structurer le cheminement et la diffusion des biais communicationnels (Colbert et Ravanas 2021). En somme, il est possible de mettre en avant 6 questions auxquelles répondre lors de l’élaboration d’un plan de communication, à savoir : Qui ? Quoi ? À qui ? Pourquoi ? Comment ? Quand ? Avec quel effet ? (Colbert et Ravanas 2021).
Le réalisateur Jon Chu sort en 2024 le film Wicked, film musical fantastique qui est en fait une adaptation de la comédie musicale du même nom de Stephen Schwartz (2003), issue de l’univers du film Le Magicien d’Oz (1939). Si l’on se penche sur cet exemple, on s’aperçoit que le plan de communication, visant à promouvoir le film, suit clairement ces différents points.
- Qui
Il s’agit de projeter une image spectaculaire tout en se distinguant des autres comédies musicales, notamment par les têtes d’affiche (Ariana Grande et Cynthia Erivo). L’objectif est que le public perçoive Wicked comme l’événement cinématographique de l’année.
- Quoi
Les thèmes abordés sont l’amitié, l’émancipation ou encore la différence, tout ça mis en avant par une esthétique fantastique et des performances vocales d’exception. Les intentions de communications se dirigent ainsi vers la diffusion du film vers un public international afin de susciter l’attente avant la sortie et d’inciter les spectateurs à venir voir le film au cinéma pour vivre l’expérience Wicked.
- À qui
Le plan de communication vise les fans de comédies musicales, les jeunes adultes (18-35 ans) qui suivent la pop culture et les familles qui cherchent une expérience autour de laquelle se rassembler.
- Pourquoi
Le film est mis en avant comme une expérience immersive qui ne peut se reproduire à la maison avec le streaming. Il bénéficie aussi d’un casting prestigieux et porte un message de tolérance à la différence. Ainsi, l’utilité du film vise le divertissement avec une portée émotionnelle et visuelle.
- Comment
Les différents supports du plan de communication sont les bandes-annonces (cinéma, télévision, Youtube), les campagnes sur les réseaux sociaux avec extraits musicaux et défis viraux, les partenariats avec des influenceurs et des plateformes musicales et les relations de presse (interviews, avant-premières, couverture médiatique). Les visuels jouent sur les codes de la magie et du contraste entre le bien et le mal (vert / rose).
- Quand
Il y a 3 phases : le teasing quelques mois avant la sortie (affiches, premières images), le lancement dans les semaines précédant la sortie (apparition publique et extraits) et le suivi post-sortie (critiques, récompenses, contenu « making-of »).
- Avec quel effet
Les effets souhaités sont l’augmentation de la notoriété, un fort démarrage au box-office, un fort engagement du public sur les réseaux sociaux et la diffusion du genre musical, notamment auprès du jeune public.
* L’utilisation de l’intelligence artificielle (LanguageTool et ChatGPT) a été effectuée à des fins de corrections orthographiques et syntaxiques, en corrigeant les fautes et en reformulant des passages pour améliorer la clarté.
Références :
Colbert, François et Philippe Ravanas. 2021. Marketing des arts et de la culture (5ᵉ éd.). Montréal, Canada : Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux, HEC Montréal.
Universal Pictures. 2024. Wicked – Official movie site. Récupéré le 13 novembre 2025 à https://www.wickedmovie.com/en-ca