Par Jacinthe Otis L’expérience de consommation d’un produit culturel s’inscrit dans l’ère du temps pour répondre aux attentes du consommateur culturel. Les chercheurs, Firat et Dholakia (1998), ont observé que « le consommateur post-moderne [recherche] de multiples expériences » pour que leur « vie [soit] produite et créée ». En d’autres termes, ces expériences [...]

Par Élise Brière Bien qu’il ne date pas d’hier, le marketing direct est toujours très utilisé, et cela sous bien des formes. Que ce soit un appel, une carte postale ou une infolettre personnalisée, cette prise de contact demande de bien connaître les différents segments de consommateurs pour son produit, afin de bien cibler les [...]

Par Boran Zaza La publicité en ligne fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing de tout organisme culturel. Mais tout d'abord, définissons ce qu'est la publicité : la publicité peut être définie comme l'ensemble des moyens non personnalisés pour lesquels une entreprise doit payer en vue de communiquer avec son marché cible. (Colbert et Ravanas, [...]

Par Geneviève Falaise Le 27 janvier, j’invite mon conjoint au Théâtre du Nouveau Monde après l’avoir entendu dire : « J’ai soif de culture. Aimerais-tu qu’on aille voir Le Misanthrope ? » Quelles seraient les motivations à consommer un produit culturel en général et, dans ce cas-ci, à assister à cette pièce de théâtre ? Selon [...]

Par France Boily En marketing, l’environnement sociodémographique est une variable macro-environnementale qui est dite incontrôlable. L’entreprise n’a donc aucune emprise sur celle-ci et ne peut la contrôler. (Colbert et Ravanas, 2021, p.124-125). Une analyse de l’environnement sociodémographique permet ainsi à l’entreprise d’avoir un portrait du marché actuel ou potentiel permettant ainsi de créer ou d’adapter [...]

Par Véga Caron-Malboeuf Selon la vision du spécialiste en marketing, le produit « est un ensemble de bénéfices perçus par le consommateur » (Colbert et Ravanas, 2021, p. 152). Ces bénéfices, il apparaît important de le souligner, ne relèvent pas uniquement des caractéristiques physiques d’un produit et peuvent, pour ainsi dire, s’étendre à différentes dimensions (pratique, [...]

Par Calliope Garnier Les entreprises, en fonction de leur position sur le marché, adaptent leurs stratégies concurrentielles. Elles peuvent occuper la place de leader, challenger, suiveur ou spécialiste. Une entreprise est considérée comme leader lorsqu’elle domine son marché, en matière de taille, de part de marché, d’espace géographique… Elle dispose d'un pouvoir de négociation considérable [...]

Par Victoria Dathe Les canaux de distribution se définissent comme les chaînes permettant l’acheminement du produit culturel vers le consommateur final (Colbert et Ravanas, 2021). Les circuits sont plus ou moins longs dépendamment du nombre d’intermédiaires utilisés. Un producteur peut décider d’utiliser plusieurs canaux de distribution dans l’optique de maximiser les ventes et minimiser les [...]

Par Véronique Gravel Le concept illustré est celui de l’utilisation de la publicité traditionnelle pour un produit culturel. La publicité se définit comme suit : « l’ensemble des moyens non personnalisés pour lesquels une entreprise doit payer en vue de communiquer avec son marché cible » (1). Quand il est question de supports traditionnels en publicité, [...]

Par Marie Jeanny Les canaux de distribution longs dans le domaine culturel se définissent comme des circuits qui comprennent un nombre conséquent d’intermédiaires depuis le producteur jusqu’au consommateur.  Colbert définit les potentiels intermédiaires comme les distributeurs et les détaillants qui acheminent le produit du producteur jusqu’au consommateur. (Colbert, 2023, p.250) Plusieurs enjeux découlent de [...]