Par Miléva Potvin Dans le domaine du marketing des produits culturels, comprendre ce qui se passe après l’acte d’achat est aussi crucial que l’acte lui-même. C’est ici qu’intervient le concept des activités post-consommation, un processus par lequel le consommateur, après avoir fait l'expérience d'un produit ou événement culturel, juge son expérience en évaluant la qualité, [...]
Par Leia Le-Maistre Le positionnement de produit désigne la manière dont une organisation souhaite que son produit ou service soit perçu par son public cible, par rapport à ceux de ses concurrents. Il s’appuie sur les attitudes et croyances des consommateurs et définit l’identité et l’image de marque de l’entreprise (Colbert et Ravanas 2014, 397). [...]
Par Ludovic Leininger Le plan de communication permet d’atteindre des segments de marché, notamment en réfléchissant à l’approche à suivre et aux différents paramètres à prendre en compte. Son contenu renvoie à une suite de décisions et d’opérations visant à structurer le cheminement et la diffusion des biais communicationnels (Colbert et Ravanas 2021). En somme, [...]
Par Alice Violette La variable distribution, dans un marché de consommation, est essentiellement composée de trois parties : les circuits de distribution, la localisation commerciale et la distribution physique (Colbert et Ravanas 2021, 242). Lors du choix du mode de distribution d'un produit, il est important de prendre en compte les modes de consommation des [...]
Par Élodie Lauzière En marketing, le circuit de distribution représente le chemin qu'un bien, un service ou une expérience culturelle emprunte pour atteindre son public. Dans le domaine artistique, il désigne la manière dont une œuvre ou un événement est diffusé, présenté et rendu accessible aux spectateurs. Selon Colbert et Ravanas (2023), il existe quatre [...]
Par Éveline Olivier « La principale utilité de l’intégration des données dans les activités de gestion est le soutien à la prise de décision » (Colbert et Ravanas, 2021, p.357). En effet, après avoir recueilli des données, les entreprises doivent les utiliser à bon escient dans l’optique d’atteindre leurs objectifs d’affaires. L’analyse de la base [...]
Par Le-An Tran Afin de déterminer le désir de votre public cible, il est primordial de déterminer son comportement. Toutefois, il peut être étourdissant de se retrouver dans la multitude de facteurs qui influencent le ou la consommateur.ice, donc les équipes marketing se fient au modèle Motivation-Capacité-Occasion de la professeure Jennifer Wiggins de l’Université Kent [...]
Par Daphnée Cardinal « Un circuit de distribution comprend les intermédiaires qui, sans nécessairement prendre possession physiquement du produit, servent de relais, contre rémunération, dans le processus de production et de consommation » (Colbert et Ravanas, 2021, p.245). Dans le cas des arts de la scène pour un circuit de distribution indirect, les intermédiaires peuvent être entre [...]
Par Martin Davout Face à ces analyses, «les entreprises doivent parfois s’adapter à des changements radicaux sur lesquels elles n’ont aucun contrôle.»1 Illustrons ce concept de macro-environnement à travers l’environnement politique québécois de ces derniers mois en lien avec les choix d’un organisme culturel montréalais, l’Orchestre I Musici. En mars 2024, le groupe politique Québec [...]
Par Pierre-Luc Legault Michael E. Porter suggère une grille d’analyse de l’environnement d’un organisme qui présente cinq sources de pression sur l’industrie [1,2]. Je déclinerai ici ces cinq forces qui s’exercent sur l’industrie en les illustrant avec l’organisme Punchdrunk. Cet organisme anglais crée des spectacles de théâtre immersif d’envergure depuis une vingtaine d'années et est devenu [...]
