Le positionnement d’un produit culturel

Par Renaud Drolet Le positionnement d’une entreprise ou d’un produit culturel «est la place qu’il occupe dans l’esprit du consommateur par rapport à la concurrence ou à la place qu’il entend occuper » (…); il « est fondé sur la perception et les croyances des consommateurs » (Colbert et Ravinas, 2021 : 396-397). Colbert et [...]

2024-05-27T14:36:01+00:0027 mai 2024|

L’utilisation de données internes dans le contexte culturel : le FIFA

Par Karine Desmarais « Les données internes, une véritable mine d’or » (Dominique Léger, 2023 1) La recherche marketing, est une des méthodes utilisées dans le système d’information marketing (SIM) pour prendre des décisions stratégiques. Trois types de données peuvent être utilisées pour débuter cette recherche : les données internes, secondaires et primaires. (Colbert, 2021, p.46-473) Pour le présent [...]

2024-05-27T14:31:48+00:0027 mai 2024|

L’utilisation de données secondaires dans le contexte culturel

Par Laura Charette Vous sentez-vous dépassé-e lorsque vos collègues vous rappellent l’importance de faire bon usage de votre logiciel de gestion de la relation client, mieux connu sous le populaire acronyme CRM ? Ou encore lorsque vous entendez parler « d’intelligence d’affaires », la nouvelle expression favorite de votre conseil d’administration ? Ne vous en faites pas, les données, ce [...]

2024-05-27T14:29:26+00:0027 mai 2024|

Prix de prestige d’un produit culturel

Par Eva Michel Le concept illustré dans ce billet de blogue est celui du prix de prestige d'un produit culturel. Fixé intentionnellement bien au-delà du prix de l'offre moyenne de produits comparables, le prix de prestige transmet un message de qualité supérieure, pouvant susciter un sentiment d'exclusivité chez le consommateur. Pour son spectacle ECHO, présenté [...]

2024-05-27T14:25:34+00:0027 mai 2024|

Les objectifs de prix

Par Marie-Louise Larocque Dans le cadre de ce blogue, nous aborderons les objectifs de prix. « Du point de vue de l’entreprise, fixer un prix, c’est donner un signal au marché de la valeur du produit offert, mais c’est également quantifier l’effort qu’elle doit effectuer pour atteindre son seuil de rentabilité et ainsi déterminer le niveau du [...]

2024-05-27T14:14:11+00:0027 mai 2024|

La fixation de prix différents selon les segments

Par Marie Alcaras La fixation du prix d’un produit ou d’un service une étape cruciale au succès du lancement et de la pérennité de votre projet sur le marché cible que vous avez au préalablement défini. Vous devez tenir compte des besoins, envies et attentes du ou des segments que vous ciblez. « La tarification par [...]

2024-05-27T14:08:55+00:0027 mai 2024|

L’avantage concurrentiel d’un produit culturel – l’angle politique

Par Ariane Brien-Legault La segmentation du marché, un concept essentiel en marketing, consiste à diviser un marché en groupes distincts de clients partageant des comportements ou besoins similaires. Il existe plusieurs caractéristiques d’un segment, tels que géographiques, sociodémographiques, psychographiques, et liés aux bénéfices recherchés par les consommateurs (Colbert 2014). Au cœur de cette analyse, nous nous [...]

2024-05-27T13:10:38+00:0027 mai 2024|

Les motivations de consommation d’un produit culturel

Par Faustine Pascal Pour développer efficacement leur public et fidéliser leur clientèle, les équipes marketing doivent comprendre ce qui motive les consommateurs à s'intéresser à un produit culturel. Selon Pierre Bourdieu, l'intérêt d'un consommateur pour les expériences culturelles dépend de son habitus, soit un « ensemble de penchants, de dispositions, et d’orientations » qui influence les [...]

2024-02-02T15:15:18+00:0024 janvier 2024|

Les différents types de concurrence d’un produit culturel

Par Estelle Mouden Afin d’exposer les différents types de concurrence d'un produit au sein du milieu culturel, nous pouvons d’abord nous questionner à savoir dans quel contexte situer la concurrence. La clientèle est en réalité disputée par non seulement le marché culturel, mais aussi, au-delà de cela, le marché des loisirs. En effet, le produit [...]

2024-02-02T15:23:51+00:0024 janvier 2024|

La participation du consommateur : coproduction, cocréation et prosommation

Par Claire Thevenin En marketing, le comportement du consommateur prend différentes formes. Dans le milieu des arts et de la culture, le consommateur peut être « passif » face à l'œuvre qui lui est présentée (Colbert et al., 2021). Mais parfois sa participation est engagée de façon « active » (Colbert et al., 2021, p.107). [...]

2024-02-02T15:24:38+00:0024 janvier 2024|
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