Les objectifs de prix – Les baladodiffusions

Par Charles-Alexandre Décoste Lors de la fixation d'un prix pour un produit culturel, il est inévitable que l'équipe en charge d'une telle tâche soit consciente des objectifs de l'entreprise. Ceux-ci sont reliés à différentes variables associées à la composition commerciale de l'entreprise. Dans son livre, Colbert1 dénombre quatre catégories distinctes d'objectifs poursuivis autour de la [...]

2021-01-10T17:21:26+00:0010 janvier 2021|

Les stratégies de développement selon le modèle d’Ansoff – La Peuplade

Par Ariane Ouellet-Pelletier Introduit pour la première fois en 1957 dans un article intitulé « Strategies for diversification » dans le Harvard Business Review, le modèle d’Ansoff - ou matrice d’Ansoff – est un outil marketing permettant l’identification et l’analyse de différentes stratégies de croissance. Le modèle repose sur la prémisse d’Igor Ansoff selon laquelle [...]

2021-01-10T17:17:45+00:0010 janvier 2021|

Le marketing direct en ligne – Le cas du Théâtre Aux Écuries

Par Cédrik Lapratte-Roy « De tout temps, le théâtre a cherché à se transformer. C'est ce qu'on appelle les crises. Tant que le théâtre est en crise, il se porte bien. » - Jean Villar, créateur du festival d’Avignon La pandémie de Covid-19 qui fait rage partout dans le monde a forcé les théâtres de Montréal [...]

2021-01-10T17:08:13+00:0010 janvier 2021|

L’avantage concurrentiel du produit culturel – QUB musique

Par Maximilien Rathier Le produit culturel, comme tout produit, doit évidemment se positionner face à ses concurrents. En effet, bien qu’une œuvre ou une création culturelle possède des caractéristiques souvent uniques, comment ce type de produit peut-il se distinguer de sa « compétition » en offrant, à un même segment, des bénéfices et une différenciation [...]

2021-01-10T17:36:21+00:0010 janvier 2021|

Les intermédiaires d’un circuit de distribution d’un produit culturel – l’exposition « Léonard de Vinci »

Par Mathilde Bailly Le concept illustré dans ce billet de blogue est celui des intermédiaires d'un circuit de distribution d'un produit culturel. « Dans le domaine culturel, il s'agit de tous les intervenants qui permettent aux consommateurs d'avoir accès à une œuvre. » (Colbert, Le marketing des Arts et de la culture, p. 172). Du [...]

2021-01-10T17:25:08+00:007 janvier 2021|

Les stratégies d’écrémage et de pénétration : une analyse du phénomène Fortnite

Par Catherine Lord Source de l'image: www.hutgaming.com Lorsqu’une entreprise détermine le prix de vente de ses produits et services, ell...

2020-12-17T14:34:56+00:0023 octobre 2020|

Les facteurs de localisation d’une entreprise culturelle – la galerie David Zwirner à Paris

Par Julien Garcia-Toudic La Galerie David Zwirner à Paris. Crédit photo: Charles Duprat (https://d6jcg90g7mpvu.cloudfront.net/s3fs-public...

2020-12-17T14:50:38+00:0023 octobre 2020|
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