Les intermédiaires d’une stratégie de distribution internationale d’un produit culturel – Les Grands Ballets
Par Gabrielle Lemoine-Brin Au moment d’élaborer leur plan de mise en marché, les entreprises ont recours à une panoplie d’options de distribution internationale : concession de licence, franchisage, investissement ou acquisition d’une entreprise, coentreprise et filiale. Quant aux entreprises culturelles, la réalité est toute autre. Bien que les musées « négocient sans intermédiaire des ententes [...]